Category Archives: Marketing

L.A., je me souviens

Jeremy-Corman_Hollywood, CA

Hollywood, 2010.

Chose promise, chose due.  Voici enfin la suite du blogpost “Avant d’être sans emploi, on est d’abord sans stage” où je chuchotais quelques trucs pour dégoter un stage (marketing). Cette suite concerne l’aspect pratique,  j’ai taché de reprendre les questions qui reviennent régulièrement.  Une façon pour moi de garder un certain contact avec Los Angeles via à l’intermédiaire de ces students ambitieux qui ont décidé de vivre leurs aventures à O2MAX ou ailleurs.

Bref. Résumons à partir des souvenirs, du moins ce qu’il m’en reste…

Avant de partir

La question du visa. Partir en touriste a été moi choix. Ce visa est valide 90 jours et c’est gratuit. Si tu effectues un séjour >3 mois, tu peux toujours le renouveler en passant la frontière la plus proche. Je te recommande la frontière mexicaine à seulement 130 miles de là. Attention, tout ceci n’est pas sans risque. Si on capte d’une façon ou d’une autre que tu es venu faire un stage avec ce type de visa : c’est retour immédiat à la case départ (voire pire, te faire blacklisté)… Bref, mieux vaut être averti.

Y vivre

La question du budget global. Garde en tête que je me base sur les chiffres de 2010.

trip : aller/retour en classe économique avec assurance voyage Connections : +/- 800 €

loyer : $700 pour une appartement à Santa-Monica (situé à 500m de la plage). Avec deux colocataires, le loyer m’était donc revenu à $230 soit +/- 170 €. Je pense que la proprio loue toujours, n’hésite pas à me dropper un e-mail pour les coordonnées.

transport : +/- $1,50 par trajet en bus. C’est pas le transport le plus confortable mais rappelle-toi tu es étudiant, la Lambo ça sera pour plus tard. Les proprios disposent de 2-3 (très) veilles voitures (check Google Maps), si tu négocies, ils pourront te prêter celle qu’ils ont acheté $1 d’occasion (true story) et/ou te prêter un vélo pour aller au boulot. Sinon, tu peux encore louer une voiture. Je te conseille alors de passer via Enterprise tu devrais t’en sortir pour $18 la journée si tu passes commande via le site, environ le double si tu te rends sur place. Fais le bon choix.

bouffe : dans les fast food, il y a moyen d’over-manger pour moins de 10$. Or, j’avais la chance d’avoir un coloc qui savait cuisiner donc j’en profitais. Cela dit, aller faire les courses ne revient pas moins chers. À L.A., tout est basé sur “l’organic food” (soit “bio”) et c’est pas donné. Compte 500€ par mois. Proche de l’appart, il y a Albertsons ou Whole Foods Market (ce dernier n’est vraiment pas donné). Un réel coup de coeur a été la cuisine mexicaine, à L.A. tu auras l’embarras du choix !

shopping : je me suis fortement geekifié durant cette période. J’ai fait l’acquisition du Google Nexus One et d’un nouveau laptop. Pour l’achat d’électronique, Frys offre probablement les meilleurs deals mais n’attends rien du service clients.

Tip : n’hésite pas à t’informer au bureau des relations internationales de ton école. Ils disposent probablement d’un fond pour aider financièrement les étudiants en partance.

Networking

L’un de meilleur bénéfice de ce stage s’est fait via le networking. Sous recommandation de Karen Jashinsky, j’étais l’un de plus fidèle participant de Startup Uncensored organisé par Jason Nazar (CEO, Docstoc). À mon retour, cela m’a fortement inspiré pour lancer Café Numérique Liège. J’ai également eu la chance d’assister à une conférence de Seth Godin à Laguna Beach organisé par Bryan Elliott (Linked Orange County) et une autre de Malcolm Gladwell organisée à San Diego à l’occasion de l’IHRSA.

Vie nocturne

Sans doute un des éléments les plus important pour tout étudiant équilibré (ou pas) : la vie nocturne. Trois situations :

  1. Si tu sors à Hollywood, je te recommande d’acheter d’abord un ticket spécial qui te permet de visiter plusieurs boites sur la même soirée. Ça va t’aider à repérer les endroits qui correspondent le mieux à ton style. Attention, les boissons risquent de faire littéralement exploser ton budget.
  2. Si tu sors à Santa-Monica, je recommande chaudement le Zanzibar, ils y diffusent du MJ. Ce lieu est devenu mon temple. En “pre-game” (before), je te recommande Barney’s Beanery sur 3rd Street Promenade.
  3. Si tu sors à Venice Beach (mon endroit préféré pour son caractère complètement décalé), vas-y le premier vendredi du mois : tu m’en diras des nouvelles.
  4. Si tu te fais des amis alors tu seras certainement invité à des kickbacks, sorte de soirées à la maison où le but est de foutre le bordel. Il y a aussi des chances que tu y joues beer-pong avec tes potes de 23 ans qui dégustent leurs premières chopes.

Trucs improbables

Amazing mais pourtant ça m’est arrivé. Ce qui peut donc également t’arriver :

  • Prolonger le séjour dû à une éruption d’un volcan islandais condamnant tous les aéroports. J’ai donc passé deux semaines supplémentaires dans un hostel (15 Rose). C’est là que j’y ai rencontré James Delisco. Heureusement, j’avais pris la full assurance de Connections, tous les frais supplémentaires liés au prolongement du séjour m’ont été remboursé.
  • Prendre son premier cours de danse Bachata.
  • Faire un road trip de 1.300 KM (12 heures de route) en 3 jours en faisant LA / Las Vegas / Neverland Ranch / LA.
  • Enfin, avoir une conversation téléphonique avec Joe Jackson, le père de Michael.
Jeremy-Corman_Neverland Ranch, Los Olivos, CA - 2010

Neverland Ranch, 2010.

Safe tip : évite les quartiers “à risques” de L.A. comme Crenshaw. Le loyer n’y est pas très élevé mais c’est assez pénible de constamment devoir porter un gun en poche…

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Avant d’être sans emploi, on est d’abord sans stage

Jeremy-Corman_Las-Vegas

Vegas, 2010. La vie de stagiaire est difficile.

Avant d’être sans emploi, on est d’abord sans stage. Constat généralisé. Au gré de mes rencontres avec la communauté étudiante en marketing : débaucher un internship constitue un défi. Sans remonter trop loin, moi aussi, j’étais dans cette situation de recherche de stage uber-cool/payé/à l’étranger. Comme aujourd’hui, la situation économique était pourrie.  Alors autant partager les pistes qui m’ont permis de pouvoir poter entre plusieurs opportunités de stage.

À l’époque : Miami (real estate company), Dubaï (IKEA) et Los Angeles (fitness club) constituaient un énorme dilemme dans ma tête d’étudiant. J’ai finalement poté : LA. La suite, LinkedIn la connait.

Bref, il y a donc moyen de dégoter un stage : sans prostitution et surtout sans trop d’effort… Méthodes.

La recherche

Mes recherches se sont portées principalement sur le site d’annonce le plus répandu aux États-Unis à savoir:  Craigslist.com. J’avoue, la qualité des offres laissent parfois souvent à désirer. Sachant que le taux de conversion (chance d’avoir un stage) était faible, mon objectif premier était d’accumuler un maximum de coordonnées de contacts en recherche d’un stagiaire en marketing. Si c’était à refaire, aujourd’hui j’utiliserais un outil comme OutWit qui m’aurait permis de récolter cette information encore plus rapidement.

Le contenu du CV et la lettre de motivation était correcte, mais le niveau de personnalisation par rapport à l’offre était clairement négligé. De toute façon, j’étais stagiaire fainéant overbooké.

La veille

Important, pour être réactif et ne rien louper. Une veille bien paramétrée s’est révélée utile :

  • flux RSS des pages les plus intéressantes des sites d’annonces
  • un Google Alerts sur les keywords appropriés. Exemple : “marketing” + “internship” + “destination souhaitée”. Aujourd’hui, préfère un Mention.net, sans doute plus réactif et plus paramétrable que G. Alerts.

Qualité plutôt que quantité

Bombarder tout à simute n’est pas ton genre ? Bingo. Tu augmentes alors tes chances de vivre une expérience professionnelle intéressante. Je te recommande d’affiner ton ciblage sur des plateformes comme :

– Au cas où un stage marketing à Los Angeles t’intéresserait, n’hésite pas à contacter : Karen Jashinsky. Karen recherche des esprits créatifs pour révolutionner le monde du fitness.

– Certainement plus proche de chez toi. Rejoins nos stagiaires marketing Manon et J-B chez Auctelia pour évoluer dans l’environnement bouillonnant de la RueduWebhttp://checkthis.com/digital-marketing-intern

Dernières choses…

– Pour l’envoi des e-mails, opte pour l’application Boomerang afin de pouvoir monitorer le taux d’ouverture (+ clique) en bout de course. Une donnée intéressante afin d’ajuster le ciblage ou l’approche si nécessaire.

– Pour les interviews et follow-ups : Skype et Google+ sont tes amis.

– Pour te perfectionner : chope quelques bonne paroles d’Hubspot.

– Enfin, sois l’ambassadeur de tes talents ! 😉

Suite à une autre demande de stagiaires en partance pour Los Angeles, je publierai un blogpost avec des infos pratiques pour vivre là bas (le logement, la bouffe, comment sortir à Hollywood quand on vient du Carré, etc.).

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My Story of Self-Education – My 1st Pecha Kucha

Last Saturday I was invited as speaker by ID Campus for the Pecha Kucha Maastricht in Liège. A “Pecha Kucha” is a presentation format that is based on a simple idea: 20 images x 20 seconds. This means to me a totally new exercise so new challenge I wanted to took up !

How was it? Well, once again…could not resist Michaeling… To understand you just need to watch the video (here below) until the very end.

Jeremy Corman - Self-Education

Nice start…
Photo credit: Bert Janssen

Jeremy Corman - Pecha Kucha Maastricht

Here another slide…
Photo credit: Bert Janssen


My story is about how and why I realized that self-education is the best way to build an interesting future.

Jeremy Corman - Pecha Kucha - Michael Jackson

But finally could not resist Michaeling!
Photo credit: Bert Janssen

Thank you to Fred for helping me to connect the dots… 😉

Thank you Dao Nguyen for your tips right before the presentation.

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3 Awesome Tools to Rock your Communication

Here are 3 ******** great tools that I really enjoy to use in digital campaigns. Just wanted to share it with you guys, it’s awesome, it’s free and OMG it’s from Begium !

Storify

Curation is the next big challenge users are facing for the coming years. Because we’re living in world of information deluge, we damn need people to bring to light what’s most relevant to us from the different digital channels, including social medias. For me, the best tool to complete the task is Storify.

I love it for:

  • after-events stories
  • news feed focused on your market segment embedded in your website
  • alternative to blog production, less time-consuming (you can also use the collaborative feature).

Tweetwall Pro

Empowering social interactions happening at your events: to bring fun, increase interactions and having real-time impact outside of the walls of your events. It’s been now almost 3 years we love having a Tweetwall Pro for each Café Numérique Liège events, this is a true love story…

I love it for:

  • debates
  • music festivals
  • television broadcast.

Checkthis

I love to use Checkthis as extra tool to communicate stuff I do not publish on a regular basis or for “things that do not fit in a status update.” It’s simple, fast, and beautiful !

I love it for:

  • press releases
  • jobs offers
  • invitations.
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Digital Marketing : Cream of the Crop Links

Here some top pearls I curated among Digital Marketing content I recently read. This is the cream of the crop about Social Media Marketing, Content Marketing, Digital Marketing practices or even some Management thoughts.

[View the story “Digital Marketing : Cream of the Crop Links” on Storify]

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Embrace the connected consumer #ThinkIAB

I spotted here some tweets with Storify that could give the big idea behind each topics. The presentations are hosted on www.iab-community.be, a new platform for the digital community I invite you to check out. If you need more trends in digital, I shared a presentation (at the end of this post) that summarizes 9 mega trends in mobile world.

Feel free to share you thoughts in the comment section below.

[View the story “Embrace the connected consumer #ThinkIAB” on Storify]

Katrina Dodd, Contagious (@konfectious)

Katrina Dodd

Creative digital marketing shower: Augmented Content: Traditional TV advertising is a disruptive experience

Presentation: Augmented Content

Bart Becks, Sonic Angel – Founder & co-CEO (@BartBecks)

Bart Becks

Should every agency & advertiser act like a start-up?

Jean Derély, Betagroup – Founder (@jeanderely)

jean Derely

Digital innovation from the startup world

Presentation

Alison Fennah, IAB Europe – Vice president, research and marketing (@alisonfennah)

Alison Fennah

Mediascope 2012: European Preview and a first glimpse of the Belgian digital consumer

Presentation

Christina Jenkins, LinkedIn – Research & insights, EMEA (@chrgoolondon)

Christina Jenkins

The Power of Connections – Linking people, behaviors and data to provide insights around the digital professional

Noëlle Stevens, RTL Belgium – Head of marketing new media (@noulle)

Christina Jenkins

Does size matter? The connected consumer’s opinion

Presentation

Ervan Pouliquen, Microsoft Advertising – COO/CML Belux (@epouliquen)

Ervan Pouliquen

How TV & Online can work better together

Presentation: Cross screen

Tim Elkington, IAB UK – Director of research & strategy (@timelkington)

Tim Elkington

Live on Planet Brand

Presentation : Top 10 reasons online is great for brands

Frank Bekkers, Mobile Vikings – CEO (@flatfrank)

Frank Bekkers

Mobile Vikings, the digital story

Presentation

Rudy Dewaele, Dotopen.com – CNO & Co-founder (@mtrends)

Rudy Dewaele

Around The World in 20 Apps

Gerd Leonhard, The Future Agency – Futurist, author and CEO (@gleonhard)

Gerd Leonhard

Future scenario’s in advertising and marketing.

Future advertising PUBLIC

Need more trends? Check out this high quality content presentation for mobile experts.

Mobile megatrends 2012

View more presentations from VisionMobile

Thanks to @combell for giving me the opportunity to attend it and @iab_belgium for making this happened.

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Compte rendu de la conférence “Performance marketing”

Organisée par Olivier De Doncker, la conférence Performance Marketing (en fr.) a abordé plusieurs canaux e-marketing: Affiliate Marketing / SEO / Emailing / optimisation de conversion et analyse web. Chacun de ces canaux se perfectionne rapidement donnant naissance à un marché de services e-marketing de plus en plus segmenté. En survolant les principaux canaux, ce type de conférence m’a permis de déceler d’éventuelles pistes non-exploitées à 100% et de se mesurer par rapport aux résultats moyens obtenus par différents acteurs.

Voici une petite compilation de mes notes prises sur le tas. Brouillon et incomplet, j’en conviens. Vous voilà prévenus, sentez-vous libre d’y apporter votre contenu.

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Between frustration and pride (Case study Cc @IronPlanet)

As growing startup, at Auctelia, we usually do not have the time to focus or really care about competition. Although we do not ignore it. Here’s a quick picture: The biggest competitor on the market is Ritchie Bros, their gross auction proceeds were $729 million for the first quarter 2010. One of the following leaders as marketplace for used heavy equipment is IronPlanet which announced $162 million gross merchandise volume over first quarter 2010. Pretty big right?

Well, the latter – IronPlanet – made me feel frustrated and proud all at the same time when I fall on their Adwords campaign. I found out their practice after monitoring our SEO performances by simply taping “Auctelia” in Google search. Here what I got: “Auctelia http://www.ironplanet.com Enchère occasion équip. construc. Examiné & Garanti Enchère en ligne”. (see screenshot below)

This ads in French has been seen in Belgium, Luxembourg and France.

This ads in French has been seen in Belgium, Luxembourg and France. Btw, "why this ads?" is here a legitimate question.

This was frustrating as it is, of course totally illegal, this appears at the first place and steals our prospects and customers. At the same time, this something a startup’s life could be proud of. Being noticed by one of the major companies in the industry so they considered there’s enough value in Auctelia brand name they can use exploit it this way, could be seen as kind of sign of an achievement. Am I wrong?

It took 8 days for Google to stop the ads after our immediate report. However, IronPlanet is still using Auctelia as keyword in their Adwords campaigns, this time it is allowed by Google. This practice (much more frequent) is personally not in my business ethics but this is here another debate…

What is your feelings about that? Have you ever experienced the same case? Does Apple, Amazon or Microsoft use any startup’s brand name in their campaigns?…

“The only variable you can control is your work ethic” Jason Nazar.

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Leadership for the Marketing Optimization Team

Interesting article found on clickz.com describing a multi-faceted skill set you need to have in your ‘Marketing Optimization Team’.

I rarely get new questions I haven’t written about before in this column – as I approach my 11th year as a ClickZ columnist. Yet, at SES Chicago this week, one of the attendees asked me how you go about building out a marketing optimization team. What kind of people do you need? What kind of backgrounds should they have? I know I’ve discussed this with clients, but I haven’t written about it before.

First, please notice that I didn’t call the team the landing page optimization team or the conversion optimization team. This organizational monstrosity is part of the we-work-in-silos-but-pretend-to-cooperate mentality that produces poor and disconnected experiences for customers. For digital marketing efforts to maintain consistency across all channels, traffic generation needs to be intimately connected to your website and, if appropriate, your offline experience – after all, those are the experiences promised. Never forget that your website is the glue that binds all your channels together.

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What Newton Never Knew: the Physics of Insight

David Ogilvy

David Ogilvy

Great article written by Jacob Braude on what should be the basics for a marketer to connect his brand with consumers:

Since marketers began to talk about consumer “insights,” finding them has been a form of alchemy.

An insight is some truth about how your customers understand the world that makes your product meaningful to them. The better the insight, the more meaningful your product becomes, which drives your sales. But despite their importance, our thinking on insights has been more Yoda than Einstein.

That’s all changing. Recent discoveries by cognitive scientists are poised to bring order to our pursuit of insights, and lay out the immutable laws of how the brain makes sense of the world. Much the way David Ogilvy and others broke down what works in creative, these laws will start to answer what works when it comes to finding the insights you need to build your business and your brands.

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Author: Jacob Braude, VP-strategic planning at Saatchi & Saatchi Wellness

Sourceadage.com

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